Làn sóng bất động sản hàng hiệu (branded residences) đang chứng kiến sự dịch chuyển mạnh mẽ về khu vực châu Á – Thái Bình Dương, nơi được xem là tâm điểm tăng trưởng kinh tế năng động nhất toàn cầu. Trong dòng chảy đó, Việt Nam đang nổi lên như một điểm đến chiến lược, thu hút sự quan tâm của giới đầu tư và tầng lớp thượng lưu quốc tế.
Một ví dụ tiêu biểu là ông David Miller, doanh nhân người Mỹ, sau thời gian sống và làm việc tại Dubai, đã quyết định chuyển về Thành phố Hồ Chí Minh để thuận tiện cho hoạt động kinh doanh. Ông lựa chọn Grand Marina, Saigon – dự án bất động sản hàng hiệu do Masterise Homes phát triển và Marriott quản lý – làm nơi an cư. Từng sinh sống tại các đô thị hàng đầu như Bắc Mỹ, Singapore, Bangkok, ông Miller đánh giá cao trải nghiệm sống tại căn hộ hàng hiệu ven sông ngay trung tâm TP.HCM, không chỉ vì đẳng cấp tiện nghi mà còn là một tài sản đầu tư có giá trị tích lũy dài hạn.
Không riêng ông Miller, ngày càng nhiều doanh nhân và nhà đầu tư quốc tế đang dịch chuyển về Việt Nam. Sau đại dịch COVID-19, thị trường bất động sản hàng hiệu trong nước ghi nhận sự xuất hiện dày đặc hơn của các thương hiệu lớn toàn cầu như Marriott, Four Seasons, Aman, Baccarat, Armani, Elie Saab và Trump Organization. Gần đây, Trump Organization đã tạo cú hích mạnh mẽ khi khởi công dự án sân golf và nghỉ dưỡng quy mô gần 1.000 ha tại Hưng Yên, với vốn đầu tư 1,5 tỷ USD, đồng thời lên kế hoạch triển khai tòa tháp tại khu đô thị Thủ Thiêm, TP.HCM với tổng vốn dự kiến 1 tỷ USD.
Theo Báo cáo thường niên 2024–2025 của Savills, bất động sản hàng hiệu tại Việt Nam hiện có mức giá vượt trung bình hơn 45% so với bất động sản không thương hiệu – một trong những mức chênh cao nhất thế giới. Savills cũng đánh giá rằng sự xuất hiện của các thương hiệu quốc tế không chỉ nâng tầm chất lượng thị trường mà còn giúp Việt Nam dần tiệm cận tiêu chuẩn quốc tế, sánh vai cùng các đô thị đẳng cấp trong khu vực.
Cùng với tầng lớp siêu giàu (HNWI/UHNWI) đang mở rộng mạnh mẽ, Việt Nam cũng chứng kiến sự trỗi dậy của tầng lớp trung lưu có nhu cầu tiếp cận phong cách sống quốc tế. Xu hướng “sống hàng hiệu” không còn là đặc quyền của giới thượng lưu mà đang được tiếp cận ngày càng rộng hơn thông qua sự đa dạng hóa sản phẩm của các nhà phát triển bất động sản.
Nguyễn Minh Khang, giám đốc sáng tạo 32 tuổi tại một công ty nội thất cao cấp ở TP.HCM, vừa sở hữu một căn hộ tại LUMIÈRE Midtown, thuộc khu đô thị The Global City. Với gu thẩm mỹ tinh tế, Khang tìm kiếm không gian sống đẳng cấp, riêng tư nhưng vẫn gắn kết – những đặc điểm anh tìm thấy trong sản phẩm bất động sản hàng hiệu của Masterise Homes. Với Khang, đây không chỉ là một chốn an cư mà còn là tuyên ngôn về phong cách sống có chọn lọc.
Theo đại diện Masterise Homes, trong một thị trường năng động như Việt Nam, bất động sản hàng hiệu không nên chỉ gói gọn trong hình thức hợp tác với thương hiệu quốc tế. Thay vào đó, “branded living” nên được mở rộng, để cả tầng lớp trung lưu cũng có thể tiếp cận chuẩn mực sống quốc tế trong một phiên bản được bản địa hóa phù hợp hơn với văn hóa và điều kiện kinh tế.
Chính vì vậy, bên cạnh các dự án hợp tác với thương hiệu toàn cầu như Grand Marina Saigon, The Grand Hanoi hay The Rivus, Masterise Homes đang phát triển hệ thương hiệu riêng như Masteri Collection và LUMIÈRE Series. Mỗi dự án được thiết kế như một hệ sinh thái sống chuẩn quốc tế, nơi nghệ thuật, kiến trúc và công nghệ được hòa quyện nhằm tạo ra trải nghiệm sống đỉnh cao cho những chủ nhân tinh hoa.
Các sản phẩm của Masterise Homes – từ Grand Marina đến LUMIÈRE – không chỉ đáp ứng tiêu chuẩn sống của giới quốc tế mà còn được định vị như tài sản toàn cầu với thiết kế mang dấu ấn văn hóa bản địa, giá trị tích lũy dài hạn và khả năng trường tồn cùng thời gian. Đây là minh chứng cho vai trò tiên phong của Masterise Homes trong việc đưa bất động sản hàng hiệu Việt Nam bước vào bản đồ thế giới, sánh vai với các biểu tượng sống toàn cầu.
🌐 Sống hàng hiệu – không chỉ là đẳng cấp, mà là tuyên ngôn toàn cầu của thế hệ thành đạt mới.
