Báo chí và doanh nghiệp: Đồng hành để cùng phát triển

Trong nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp ngày càng trở nên gắn bó, đa chiều và phức tạp. Không chỉ là đối tượng đưa tin, doanh nghiệp ngày nay còn là một mắt xích quan trọng trong hệ sinh thái truyền thông, góp phần định hình nội dung và ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông xã hội. Ngược lại, báo chí không chỉ đưa tin mà còn là cầu nối quan trọng giúp doanh nghiệp khẳng định uy tín, bảo vệ thương hiệu và đóng vai trò phản biện xã hội trong hoạt động sản xuất – kinh doanh.

Cần nhau để tồn tại và phát triển

Trong bối cảnh chuyển đổi số, truyền thông mạng xã hội phát triển mạnh, cả báo chí và doanh nghiệp đều chịu áp lực về đổi mới nội dung, tăng tính minh bạch và gia tăng tương tác xã hội. Doanh nghiệp cần báo chí để quảng bá thương hiệu, xử lý khủng hoảng truyền thông, định hướng dư luận và xây dựng niềm tin với khách hàng. Ở chiều ngược lại, báo chí cần doanh nghiệp như một nguồn thông tin, đối tác quảng cáo và nhà tài trợ tài chính quan trọng.

Sự tương hỗ này giúp cả hai bên tồn tại và phát triển trong môi trường cạnh tranh khốc liệt. Thực tế cho thấy, nhiều cơ quan báo chí lớn hiện nay có tới 30–50% doanh thu đến từ các hoạt động hợp tác truyền thông, quảng cáo và sự kiện liên quan đến doanh nghiệp. Ngược lại, hàng loạt thương hiệu như Vinamilk, Viettel, Vingroup… đã xây dựng hình ảnh vững chắc thông qua những chiến dịch truyền thông đồng hành cùng báo chí chính thống.

Báo chí – “người bạn đồng hành” trong thời đại khủng hoảng

Trong bối cảnh hậu COVID-19, bất ổn kinh tế và cạnh tranh toàn cầu gia tăng, vai trò của báo chí trong việc hỗ trợ doanh nghiệp vượt khó càng trở nên rõ nét. Không ít trường hợp, nhờ báo chí phản ánh đúng thực trạng – như khó tiếp cận vốn, thủ tục rườm rà, thuế phí bất hợp lý – mà chính sách được điều chỉnh kịp thời, tháo gỡ “nút thắt” cho doanh nghiệp.

Đặc biệt, khi doanh nghiệp gặp khủng hoảng truyền thông (sản phẩm lỗi, tranh chấp đất đai, cáo buộc môi trường…), một bài viết khách quan, công tâm từ cơ quan báo chí có thể giúp tái thiết niềm tin nơi công chúng. Báo chí không chỉ là kênh truyền tải thông tin, mà còn là diễn đàn để doanh nghiệp thể hiện trách nhiệm xã hội, minh bạch hóa hoạt động và chủ động phản hồi dư luận.

Nhưng cũng tiềm ẩn những rủi ro và mặt trái

Mối quan hệ báo chí – doanh nghiệp tuy mật thiết, nhưng nếu thiếu minh bạch, thiếu chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp sẽ rất dễ dẫn đến tình trạng “mua chuộc thông tin”, “truyền thông bẩn”, gây tổn hại đến uy tín cả hai bên. Tình trạng một số doanh nghiệp sử dụng đội ngũ cộng tác viên báo chí để “dọn đường dư luận”, tạo tin giả, hoặc gây sức ép với đối thủ cạnh tranh đã từng được cơ quan quản lý lên tiếng cảnh báo.

Ngược lại, cũng có trường hợp một số phóng viên, cơ quan báo chí lợi dụng thông tin nội bộ để viết bài tiêu cực, gợi ý “chạy bài” hoặc đưa tin chưa kiểm chứng nhằm “mặc cả” lợi ích. Những hành vi này không chỉ vi phạm đạo đức nghề báo, mà còn đe dọa nền tảng minh bạch của thị trường thông tin – vốn là yếu tố cốt lõi của nền kinh tế hiện đại.

Hướng đến mối quan hệ chuyên nghiệp – minh bạch – xây dựng

Để mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp phát triển lành mạnh, rất cần một cơ chế hợp tác dựa trên 3 nguyên tắc cốt lõi: chuyên nghiệp, minh bạch và tôn trọng vai trò độc lập của nhau.

Đối với báo chí, cần tiếp tục nâng cao năng lực chuyên môn, đạo đức nghề nghiệp, tránh bị chi phối bởi lợi ích vật chất. Phải giữ được vai trò phản biện xã hội, đưa tin khách quan, chính xác và có kiểm chứng. Không vì lợi ích ngắn hạn mà làm tổn hại đến uy tín lâu dài của nghề nghiệp.
Đối với doanh nghiệp, cần chủ động cung cấp thông tin chính xác, sẵn sàng đối thoại với báo chí và không can thiệp thô bạo vào nội dung đưa tin. Doanh nghiệp cũng nên đầu tư cho bộ phận truyền thông chuyên nghiệp, hợp tác với báo chí trên nền tảng tôn trọng và cam kết minh bạch.
Về phía cơ quan quản lý, cần sớm hoàn thiện khung pháp lý về hoạt động truyền thông doanh nghiệp, quảng cáo, hợp tác báo chí – bảo đảm công bằng, tránh lạm dụng hoặc nhũng nhiễu thông tin.

Cùng bước đi trên nền tảng niềm tin

Mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp là mối quan hệ hai chiều, cần nhau để phát triển nhưng cũng phải luôn được soi chiếu bởi đạo đức nghề nghiệp và luật pháp. Nếu được xây dựng đúng hướng, đây sẽ là cặp “song hành chiến lược” góp phần thúc đẩy minh bạch thông tin, cải thiện môi trường kinh doanh và đóng góp tích cực vào sự phát triển bền vững của xã hội.